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2024年，AI加快浸透数字营销，股东数字营销站上行业变革的要道临界点。
11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高档阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，麇集行业高端力量，共同寻找数字营销的新地点。值得温文的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”行动 ，由数字交易革命参谋人唐兴通、高出帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的边幅，深远念念考了改日数字营销的重新界说，以全新的念念维股东全行业新一轮增长。
峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度领路》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉领路（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份领路 ，显暴露高度的行业职守感与尖锐的专科知致力于。
峰会引起雄壮反响， 80多位 来自不同范畴的品牌方、行业方、平台方、技巧方汇聚一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场蛊卦了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次超过45万，微博、网等40家媒体全程温文并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会主理，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。
开 幕
上昼9时，峰会认真开幕，最初由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。
李西沙觉得，AI正在全面浸透社会生活，发展之赶紧，一日一变。行为数字营销东说念主来说，咱们是走在技巧最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来筹商AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨昔时数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与改日。他信服峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有策略念念维。
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。
陈徐彬最初回首了40多年告白首展历程，他觉得，从策略的高度回看每一个时间，告白业的每一次进步齐是在某些告白才略上出现了质的变化，从而股东了系数这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，商场在变，而商场花样的重组正在颠覆行业的活命模式。行业必须青睐品牌企业需求的变化与契机，要青睐客户需求的变化，要青睐技巧的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的教训进步。他强调，数字行业发展在改日最大的问题是东说念主才问题！终末他向行业发出敕令，每一次变化齐是一次机遇，每一次鲁钝齐是一次错失，每一次的维捏齐是一次淘汰。早一步插足，早一步得到主动。咱们要心存专科心扉，拥抱永恒的变化，青睐复合型东说念主才培养，主动求变，能力涅槃更生!
数字营销的AI时间
论坛上昼时段共发布 四份重磅行业领路 ， 主捏东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席实施官郑晓东。
最初由 中国商务告白协会数字营销筹商院实施副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度领路》。
丁玉青先容，年度领路袭取“把脉趋势，纪录历史”的见识，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术带领，麇集12家专科数据公司的数据与知悉，全面纪录2024年数字营销行业发展近况。领路强调了中国行为大家第二大告白商场的辛苦地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，领路重心温文了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，领路重心温文了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技巧。终末，领路强调了告白主2024年心态趋向保守、更加青睐ROI的特征。
随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。
谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业商场发展仍呈现出郁勃的时局。领路新增出海处事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海飞扬。出海处事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就接头收到94个提报。领路同期泄露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念栽植的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。终末，短剧营销是2024年值得温文的另一个热门。
随后，虎啸奖组委会实施通知长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉领路（五大行业版）》的发布。
虎啸年度知悉领路是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在商场数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉领路。第十五届虎啸奖参赛公司超过1000家，参赛案例超过4500件，领路在详实的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业筹商，领路发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界互助、AI赋能、种草营销、心思体验等。
接下来，中国商务告白协会品牌出海生态职责委员会联席理事长兼通知长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。
邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些教唆，让行业少走弯路，为中国品牌大家化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了无数巨擘的商场筹商领路和行业数据，勤奋准确、全面的同期，也幽静趋承实验情况，分析品牌在出海过程中可能遭遇的问题和挑战，并提议相应的握住有接头和建议。
领路行动抛弃后， 中国商务告白协会重心实验室“改日创意实验室”举行了揭牌典礼 ，中国商务告白协会AI营销应用职责委员会通知长/中国电子信息行业长入会数据与握住专委会实施委员/改日创意实验室主任/上海东说念主工智能筹商院CMO皇甫秉京告示《AI营销工程师熏陶法度体系》编制职责认真动手。
终末，峰会插足圆桌征询行动，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伴东说念主石岩主捏。 中国商务告白协会AI营销应用职责委员会副通知长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始结伴东说念主/AIGC开放社区联创 李茂山，安克革命中国区CMO李富丽，CSDN开发者社区副总裁李颖三位嘉宾参与征询。
征询觉得，AI在营销中照旧得到平素应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片后果很好，但文生视频方面还不太锻练。AI不错应用在制定品类、品牌、家具策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不行握住系数问题，现时AI营销还必须是AI+东说念主的趋承模式，AI用于知足基本业务需求，进行大限制操作，但优质作品照旧出自于东说念主。改日AI营销将会在职责历程中寻找Agent应用的契机，怒放AI赋能的空间。AI的地点是从Agent向东说念主发展，最终出现寂然的AI东说念主，出现AI的软硬件趋承。
数字赋能下的营销变革
下昼， 峰会最初插足演讲行动，主捏东说念主为风行CMO凌可 花。
最初， 欧游集团创始东说念主兼CEO苏因素享《驱驰插足高增永劫代——品牌定制短剧20个月后果迭代呈文》。
苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，独创抖音定制短剧，股东十多家头部MCN机构校阅，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他觉得，连接升级迭代，是定制短剧引颈品效的要道。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群填塞袭击”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东说念主群”，欧游收尾了10倍以上的代际效率增速。推测2025，苏成觉得，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。
随后， 京东零卖告白运营效劳进步部负责东说念主翟婷婷共享《AI波澜下的智简指标新生态》。
互联网告白行为AI最早交融、应用且迭代最快的行业之一，正履历着前所未有的变革。面临新的行业趋势，京东数智营销处事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浮浅投放三大地点的教唆，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才略的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能家具矩阵，匡助商家总结浮浅指标，高效收尾东说念主货匹配和升沉。
接下来， WHC CMO张琳悦共享《糜掷逻辑变更，激发营销环境大变革》。
张琳悦觉得，当字节越过和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革照旧到来，这种变革会影响营销内容的载体与款式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商照旧向内容电商调度，内容营销更加辛苦。“心思”是这场内容变革的要道点，品牌应总结“内容”，总结糜掷者主流的心思价值。终末，她强调要用选用的格调面临这场营销变革。
演讲抛弃后，峰会插足了新设的 即时交互Q&A行动 ，由三位演讲东说念主回复现场不雅众的发问。 主捏东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副通知长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。
三位演讲嘉宾通过对现场问题的回复，进一步讲明了品牌开发中心思价值的辛苦性，AI对B端、C端的不同赋能后果，品牌预算插足短剧的时机给与，糜掷者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的革命场景，短剧是否恰当高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。
随后，峰会革命行动“虎视担当——50东说念主尖峰对话”宽广登场，主捏东说念主数字交易革命参谋人唐兴通、高出帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场巨匠深度对话，共享了自己对2024数字营销“临界打破”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要道的临界点，这个临界点是辛苦拐点的交织处：技巧拐点、糜掷拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，念念想晃动，不雅点精彩。
对话重心温文的是AI Agent对效率的进步作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用彰着，AI平素诈欺在数据挖掘、素材坐蓐、客户处事等方面，另一方面AI创意才略、决策才略齐不令东说念主喜跃。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要发扬为器用属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的欲望值过高，现时AI不错达到东说念主类才略的下限，尚不行达到东说念主类的上限。此外，在莫得打破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得打破性的进展，但智能硬件是改日的发展地点，智能硬件极有可能取代超等APP。
对话也征询了超等媒体时间抛弃后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下推测边幅的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新糜掷中重构新场景模子。终末，推测2025年的打破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技巧、新商场、新家具和新营销的期待。
“虎视担当”行动抛弃后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了犒赏。
终止
中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致终止辞。
陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、革命、共享 三纯粹道词，这三纯粹道词讲解了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的革命，最值得一说的是“虎视担当”，采取了大型现场论坛很稀零的台下互动款式，现场反映很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。
相逢有日，后会有期，2024（第十二届）数字营销峰会圆满抛弃。来岁再会
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