2024年，AI加快浸透数字营销，鼓舞数字营销站上行业变革的要道临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，汇集行业高端力量，共同寻找数字营销的新标的。值得暖和的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东谈主尖峰对话”措施 ，由数字交易改动参谋人唐兴通、非凡帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东谈主士，以对话的形状，深入想考了将来数字营销的从头界说，以全新的想维鼓舞全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度阐发》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度瞻念察阐发（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份阐发 ，深远出高度的行业株连感与历害的专科瞻念察力。

峰会引起高大反响， 80多位 来自不同鸿沟的品牌方、行业方、平台方、技艺方集合一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场诱骗了近200家品牌、平台、媒体等专科东谈主士参与，在线不雅看东谈主次高出45万，微博、网等40家媒体全程暖和并报谈。 本次峰会由中国商务告白协会专揽，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会厚爱开幕，当先由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙觉得，AI正在全面浸透社会生活，发展之马上，一日一变。算作数字营销东谈主来说，咱们是走在技艺最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来计划AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会用快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅研讨以前数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与将来。他敬佩峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有计谋想维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬当先记忆了40多年告鹤发展历程，他觉得，从计谋的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步王人是在某些告白才气上出现了质的变化，从而鼓舞了通盘告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集款式的重组正在颠覆行业的生活模式。行业必须深爱品牌企业需求的变化与契机，要深爱客户需求的变化，要深爱技艺的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东谈主员的陶冶升迁。他强调，数字行业发展在将来最大的问题是东谈主才问题！临了他向行业发出号召，每一次变化王人是一次机遇，每一次笨拙王人是一次错失，每一次的复古王人是一次淘汰。早一步参加，早一步获取主动。咱们要心存专科情愫，拥抱长期的变化，深爱复合型东谈主才培养，主动求变，才气涅槃壮盛!

数字营销的AI时期

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业阐发 ， 主捏东谈主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席实践官郑晓东。

当先由 中国商务告白协会数字营销计划院实践副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度阐发》。

丁玉青先容，年度阐发接纳“把脉趋势，记载历史”的主见，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术带领，汇集12家专科数据公司的数据与瞻念察，全面记载2024年数字营销行业发展近况。阐发强调了中国算作全国第二大告白市集的蹙迫地位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，阐发重心暖和了社媒、电商、短视频等渠谈，在数字营销实践中，阐发重心暖和了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技能。临了，阐发强调了告白主2024年心态趋向保守、更加深爱ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出繁荣的忻悦。阐发新增出海做事赛谈，以体现近两年中国品牌的出海激动。出海做事赛谈开局即火爆，增设第一年，该赛谈就磋磨收到94个提报。阐发同期深远，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛谈竖立的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。临了，短剧营销是2024年值得暖和的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会实践布告长王林娜进行了《2024虎啸年度瞻念察阐发（五大行业版）》的发布。

虎啸年度瞻念察阐发是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，一语气第三年发布的具有明确行业属性的深度瞻念察阐发。第十五届虎啸奖参赛公司高出1000家，参赛案例高出4500件，阐发在详确的数据库数据资源下得出精确的趋势瞻念察。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业计划，阐发发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界联结、AI赋能、种草营销、情绪体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态使命委员会联席理事长兼布告长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海谈路上提供一些指令，让行业少走弯路，为中国品牌全国化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了无数巨擘的市集计划阐发和行业数据，勤恳准确、全面的同期，也谨慎结合执行情况，分析品牌在出海过程中可能遭受的问题和挑战，并提议相应的贬责决策和建议。

阐发措施限制后， 中国商务告白协会重心实验室“将来创意实验室”举行了揭牌庆典 ，中国商务告白协会AI营销应用使命委员会布告长/中国电子信息行业量度会数据与照看专委会实践委员/将来创意实验室主任/上海东谈主工智能计划院CMO皇甫秉京文告《AI营销工程师陶冶圭臬体系》编制使命厚爱运转。

临了，峰会参加圆桌接头措施，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伴东谈主石岩主捏。 中国商务告白协会AI营销应用使命委员会副布告长/央视网《AI国潮》主创/無問营销首创结伴东谈主/AIGC开放社区联创 李茂山，安克改动中国区CMO李富丽，CSDN设备者社区副总裁李颖三位嘉宾参与接头。

接头觉得，AI在营销中一经得到平时应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片成果很好，但文生视频方面还不太进修。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用弗成贬责通盘问题，现时AI营销还必须是AI+东谈主的结合模式，AI用于险恶基本业务需求，进行大限制操作，但优质作品照旧出自于东谈主。将来AI营销将会在使命经由中寻找Agent应用的契机，怒放AI赋能的空间。AI的标的是从Agent向东谈主发展，最终出现颓败的AI东谈主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会当先参加演讲措施，主捏东谈主为风行CMO凌可 花。

当先， 欧游集团首创东谈主兼CEO苏因素享《奔走参加高增万古代——品牌定制短剧20个月成果迭代文牍》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，始创抖音定制短剧，鼓舞十多家头部MCN机构修订，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他觉得，赓续升级迭代，是定制短剧引颈品效的要道。从“短剧1.0：免流+泛东谈主群实足报复”到“短剧2.0：投流+全链路细分东谈主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+腹地生活环流东谈主群”，欧游收尾了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成觉得，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效率升迁部负责东谈主翟婷婷共享《AI海浪下的智简主义新生态》。

互联网告白算作AI最早瓦解、应用且迭代最快的行业之一，正阅历着前所未有的变革。濒临新的行业趋势，京东数智营销做事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和通俗投放三大标的的指令，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层才气的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家记忆通俗主义，高效收尾东谈主货匹配和飘荡。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《消耗逻辑变更，激发营销环境大变革》。

张琳悦觉得，当字节朝上和阿里成为告白渠谈营收最多的公司时，渠谈的变革一经到来，这种变革会影响营销内容的载体与姿首，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商一经向内容电商退换，内容营销更加蹙迫。“情绪”是这场内容变革的要道点，品牌应记忆“执行”，记忆消耗者主流的情绪价值。临了，她强调要用采取的作风濒临这场营销变革。

演讲限制后，峰会参加了新设的 即时交互Q&A措施 ，由三位演讲东谈主复兴现场不雅众的发问。 主捏东谈主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副布告长伏蛮匠智首创东谈主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的复兴，进一步阐发了品牌设置中情绪价值的蹙迫性，AI对B端、C端的不同赋能成果，品牌预算参加短剧的时机采取，消耗者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的改动场景，短剧是否合适高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会改动措施“虎视担当——50东谈主尖峰对话”恢弘登场，主捏东谈主数字交易改动参谋人唐兴通、非凡帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场巨匠深度对话，共享了本身对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个要道的临界点，这个临界点是蹙迫拐点的交织处：技艺拐点、消耗拐点、渠谈拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，想想晃动，不雅点精彩。

对话重心暖和的是AI Agent对效率的升迁作用。现时行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用显著，AI平时期骗在数据挖掘、素材出产、客户做事等方面，另一方面AI创意才气、决策才气王人不令东谈主舒心。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要进展为器具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的守望值过高，现时AI不错达到东谈主类才气的下限，尚弗成达到东谈主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是将来的发展标的，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也接头了超等媒体时期限制后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下络续形状的重构。同期，对话也研讨了从东谈主货场到场景流的变化中，品牌如安在新消耗中重构新场景模子。临了，瞻望2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新技艺、新市集、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”措施限制后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东谈主进行了犒赏。

终止

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致终止辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、改动、共享 三约莫道词，这三约莫道词讲明了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的改动，最值得一说的是“虎视担当”，选拔了大型现场论坛很稀薄的台下互动姿首，现场反应很好！这个场景勃勃生机，正如勃勃生机的数字营销行业。

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