发布日期：2024-06-19 05:59 点击次数：54
1月16日，柠萌影视链接独创东说念主、CEO陈菲在新声Pro第一届年会作念主题演讲。柠萌影视是现实畛域的杰出人物，尽管体量和所处的阶段随机疏导，但信托陈菲的共享，会匡助大家对将来趋势有更深入的看见，也对后续若何步履提供一些参考。
以下是陈菲演讲实录：
我与新声团队有着多年的结合与友谊，一齐走来见证了相互的成长。上一届新声的行径是2020年，我那时的共享主题是「巨变期间的流变与不变」。四年昔日，一些那时的不雅点得到了考据，同期，寰宇和行业的另一些变化已经超出咱们的思象。
今天，我的共享主题是「拥抱巨变，柠萌的现实策略和信仰」。身处不时变化的生态中，咱们需要深刻的相识变化，积极拥抱，应变而变。
今天的共享分为三个部分：第一部分，深入明察咱们所处的变革波澜；第二部分，共享柠萌应变的现实策略；第三部分，聊聊柠萌的现实信仰。
明察巨变：中枢要义是本事之变和用户之变
最初从数据起程，来对皆一下变化的体感。近四年，中国长剧阛阓限度趋于厚实，短剧的阛阓限度增速迅猛，2024年超过了电影阛阓限度。长剧的上线数目从2022年的290部降到2024年的250部，而迅速增长的短剧2024上线数目已经打破36000部。
从用户时长的变化来看，四大主流长视频平台和短剧平台的对比也很值得参议。红果在2023年上线，在短短一年多的时期里，用户使用时长和日活跃用户（DAU）的增速十分彰着，弧线迅速攀升。
从用户结构看，长剧主要会聚年青用户，尤其是Z世代。短剧昔日主要诱骗了中老年下千里阛阓，但跟着红果来岁的策略退换，会诱骗会聚越来越多年青白领用户，会较猛进度袒护主流长视频用户。
总的来说，昔日几年电影、长剧和短剧的用户群体发生了显耀变化。电影波动下滑，长剧稳中略降，短剧呈现出爆发式增长。
这些变化的背后，最中枢的原因是本事和用户的迭变。本事赓续股东序论演变，用户的需乞降消驰念智也在深刻变化。
追忆昔日，从2007年到2015年，剧集行业资格了不同的发展阶段。2015年后，视频网站的高速发展带动了长剧阛阓的爆发。而跟着抖音在2016年的上线，短视频初始迅速占领阛阓，给系数行业带来新的挑战。
到2019年，长剧进入了「感性退换期」，短视频的用户时长已超过长视频。2022年后，爱奇艺和腾讯视频文书盈利，短剧也迎来了它的「元年」。2024年，短剧阛阓的限度甚而超过了电影阛阓，红果的DAU数据也直线上涨。
那么，下一个风口在那边呢？四年前我瞻望过，本事的快速迭代频繁伴跟着周期性的行业变革，十年是一个周期。上一个机遇出现时2014、2015年，到本年正值是十年，是以咱们可能正站不才一个风口的前夕。
从本事变革的角度来看，长视频平台的兴起与4G期间密切联系，5G期间的到来让字节跨越等平台迅速崛起。本事的迭代改换了序论的分发机制，从电视台的「千东说念主一面」到今天的「千东说念主千面」，用户通过算法推送的现实变得愈加个性化，也让创作家能够通过数据反应来退换现实创作。
与此相对应，现实行业的买卖模式也在发生变化。传统的「隔着平台和序论」提供现实的模式正在向愈加径直、面向C端的形态转型。创作家不再只是依赖平台发布现实，而是不错及时取得用户反应并退换创作策略。
总结本事之变，咱们合资东说念主周元反复说过一个不雅点，「短剧的短，不是长短剧的短，是短视频的短」。我高度认可，短剧是基于短视频算法生态出现的现实品类，和长剧的基因实足不同。
而另一个席卷全球九行八业的本事波澜是AI。今天咱们认为在长剧畛域，AI更多的是起到援救器用作用，能够栽植剧作、制作和营销等各身手效劳。
但我认为AI关于短剧将会产生颠覆性的改换，当下国内已稀有家公司在研发AI一键生成短剧的利用，将来创作家独一输入一个创意，就能一键生成短剧，届时AI带来的创作平权必将改写短剧的买卖模式和生态。
再说说用户之变，除了起首提到的现实滥用阛阓用户结构的变化，比年来短剧的快速发展还深刻影响了用户的消驰念智：用户对现实的滥用节律加速、条件信息密度加大；他们翻开长现实的方案门槛被提得更高，如今，用户在决定是否干涉几十小时不雅看一部长剧时会更为严慎；同期用户滥用长现实的情怀稳定阈值也在被推高。
咱们需要看到，长剧和短剧稳定的是实足不同的用户需求，用户滥用短剧是为越过到碎屑时期的即时稳定，而滥用长剧是为了千里浸体验的深度情怀价值。
是以用户关于长短剧的预期是实足不同的，用户期待短剧带来多巴胺式的简陋解压即时爽，但对长剧的期待是内啡肽式的极致情怀体验。
因此，行为现实创作家，咱们要正视这种变化，相识这种不同，长短剧用户的价值需求出现分野，咱们要说明不同用户的真需求打磨不同的现实家具。
总结当下巨变：长短剧搭载的本事泥土不同，因此现实基因不同，稳定用户的需求也实足不同。最近两年的长短之争（基于用户的争夺）在将来两年会发展造成长短共生的稳态，长短剧会在各自的生态位服务各自的用户以及疏导用户的不同场景的需求。
从积极的角度看，当下短剧的迅速发展其实是为系数现实行业带来了更多用户（用户限度可达8-10亿）。长剧和短剧，好比滥用品中的毁坏和快消品，正在共同作念大现实滥用阛阓的蛋糕。
柠萌的策略解法
柠萌是一家策略先行的公司。咱们从2014年起步，赶上了长视频的风口，那时公司提议「超等现实贯穿新巨匠」的策略愿景。那时，咱们的斟酌是为电视台和视频网站的巨匠用户坐蓐头部现实。
今天，经过十年，柠萌在面临巨变时依然保捏策略敏捷，就在2024年底一年一度的措置层策略会，咱们从头注视了中枢策略，从头相识和界说了「超等现实贯穿新巨匠」。
最初开端是用户。2014年，咱们的泛众用户是电视用户和长视频的重合用户。到了2020年柠萌的2.0时期，跟着长视频用户的细分长视频从泛众走向分众，这一趋势让咱们意志到发展垂类现实的遑急性，咱们初始通过多品类现实矩阵来袒护更平凡的用户。
站在2025年，在当下的分众期间，咱们的斟酌要归来到「驻足巨匠」，咱们戮力于为最巨匠的用户提供现实，这意味着咱们不仅要服务长剧用户，还要服务短剧和电影的用户。咱们不单是是一家长剧公司，咱们自界说为一家驻足巨匠的现实公司。
比如咱们设思的「爆款现实」所触达的用户数，一部爆款电影可能触达2500万用户，一部长剧可能触达5000万用户，一部短剧可能触达1亿用户。这为咱们的现实创作提供了一种引导：咱们要捏续为这些最平凡东说念主群提供超等现实。
在柠萌昔日的发展中，咱们界说的「超等现实」是高干涉、高质料、高阛阓答复的现实。这一策略在早期成为咱们的见效基石。到了今天，咱们对「超等现实」的相识进一步深化。
我也曾在2020年给剧集爆款作念过一个界说：1. 在莫得短板的基础上要有极致长板；2. 在深刻明察用户的基础上，要超出用户的预期；3. 要在击中集体情怀的基础上作念到价值不雅引颈。
今天，咱们发现两个变化，一个是超出用户预期变得愈发遑急，现实和用户预期之间的互动关系，成为一种新的势能；此外，「无短板」似乎没那么遑急，但极致长板是不是充足长，至关遑急。
「贯穿」，指的等于通过何种序论来抵达咱们的现实用户。2014年，咱们的序论主淌若电视台和长视频平台；到2020年，短视频迅速崛起，柠萌也初始在短视频畛域进行策略布局。
中国滥用品阛阓已经进入到「货找东说念主」的期间，滥用品不仅要通过传统渠说念销售，还要通过酬酢媒体悠扬、直播带货等新兴形态，去精确找到斟酌用户并扩散。我认为这会是对现实滥用潜入的影响，咱们确切要躬身入局，深刻相识用户，将用户需乞降体验「置顶」。
面向将来的「超等现实贯穿新巨匠」，柠萌的现实策略，加法和乘法并用。加法意味着咱们要在分众期间，针对多个细分阛阓打造不同现实品类，重复以袒护平凡的用户群体。
而乘数轨则是通过超等IP的打造，跨多个畛域发力，股东现实生态的共振效应，击穿泛众用户。
举例，《旬日终焉》行为一个超等IP，已经具备了从长剧、短剧到电影和生息现实的后劲，咱们融会过多端发力，构建IP生态。
2025年，柠萌的现实矩阵将包括一部电影、200集长剧、200部短剧。
2024年咱们电影首发《乔妍的隐痛》，2025年咱们将络续在强买卖属性的类型电影上发力，同期借滋长剧业务中的IP上风，推出影剧联动的现实，举例《猎罪图鉴》和《旬日终焉》的大电影。
这一日，恰逢李唐的岳父和魁大寿。李府张灯结彩，热闹非凡。宾客们纷纷前来祝寿，欢声笑语回荡在整个府邸。然而，就在这个喜庆的夜晚，一场突如其来的悲剧发生了。
2025年，柠萌的长剧策略包括四个方面：原创和改编双管皆下；坚捏系列化成立筑高IP护城河；品类+标签，构建剧集定位用户新领略；种子野心络续贯穿赋能行业中枢东说念主才，相互成就。
在这照旧过中，咱们将坚捏主流全品类的发展，现实、悬疑、男频、女频古装、现言，向「杰作目的」迈进。
短剧方面，咱们的策略是限度化与精品化并重。跟着短剧用户捏续增长现实比如分层，咱们力求占据精品塔尖位置，品类也会从网文标签泛化为影视标签。
在长剧和短剧的双轨发展中，二者之间也会造成相互促动。
在长剧端，咱们将申斥篇幅、加大现实密度，同期栽植「灵验叙事」和「灵验情怀」。咱们需要置中用户需乞降体验，精研用户需求、高效贯穿用户、加强用户悠扬。
咱们需要强化长剧端不行替代性：视觉殊效的奇不雅体验、跟智商优厚感联系的烧脑体验、与千里浸感氛围感联系的审好意思体验、由故事性艺术性带来的东说念主生况味。
而短剧则受到长剧高品性现实的影响，逐渐栽植东说念主物塑造、剧情逻辑和好意思学条件。将来，长剧和短剧将相反相成，共同股东柠萌现实策略的纵深发展。
柠萌的策略引导，需要依靠组织本领兑现。超等现实来自超等东说念主才，昔日的十年，咱们的组织捏续演进，从1.0的措置型组织到2.0的清楚型组织再到3.0的赋能型组织。
在第一弧线长剧业务，咱们发展出CREATOR机制+坐蓐力中心+合资东说念主构建赋能型组织。在第二弧线立异业务，咱们接受独处阿米巴构建多端本领，作念到文化壅塞、组织壅塞的同期，让信息和认相知互。
柠萌的现实信仰
柠萌是一家格外有现实信仰的公司，咱们十年来出品了23部作品，数目并未几，每作念一部，咱们都会赓续地问我方作品是否允洽咱们的价值不雅和现实信仰。
今天身处巨变环境，咱们依然执意现实信仰。
最初，柠萌笃信好现实是巨匠用户的「真需求」。咱们要驻足巨匠为真需求创造。
第二，咱们笃信现实行业的「一」是东说念主才。是以咱们敬畏创作、尊重东说念主才。
第三，咱们遵守行为现实公司的价值和服务。「东说念主塑现实，现实塑东说念主」是柠萌在2.0时期资格了至暗时刻后迸发出的服务愿景，柠萌雕悍成为一代又一代志同说念合的优秀创作家的成长乐园和精神家园，通盘创造纪录期间、影响社会、安慰东说念主心的好意思好作品。
从个东说念主角度来说，我一直认为作念现实长短常幸福的奇迹，因为我以为东说念主生有两个遑急命题，一是若何自我安放，即自洽；二是若何圆融于寰宇，即他洽。而现实创造恰是一个自我求索和与寰宇贯穿的载体。
「临在当下加拿大pc28预测在线预测大神吧，用爱创造灵魂级好意思好作品。借此，向内求索成为信得过的我方，对外影响他东说念主，共创愈加好意思好的寰宇。」这大约不错成为现实东说念主一世的服务。与列位现实东说念主共勉同业，感谢！
