文｜FDL数食主见 LittleZhong、芥末之父加拿大pc28官网网址
跟着传播绪论的散布化、碎屑化趋势以及消耗者行动的马上颐养，大家营销领域正资格着前所未有的变革。
一方面，绪论和传播渠谈的快速演变使得品牌与消耗者之间的结合和互动方式日益种种化且复杂化；另一方面，市集环境的不细则性以及流量本钱的执续攀升，给消耗品牌带来了日益千里重的压力，尤其是营销领域正靠近着诸多挑战。
在增长放缓的时间，品牌该如安在海量信息中脱颖而出，创造更多个性化体验招引消耗者的驻扎力，营销创意价值又该奈何有用得到彰显？
本文，FDL数食主见将基于2024年食物饮料消耗需乞降最新营销趋势调研数据进行深入分析，旨在为食物饮料市集畴昔的发展和营销策略提供参考依据。
搭上短视频快车
在刻下媒体环境日益碎屑化的配景下，个性化与种种性愈发受到珍重，而营业营销的中枢将缜密侍从流量走向，流量所至，商机亦随之。追溯以前几年，电商平台与内容平台界限缓缓消弭，不绝催生流量场域的全新可能性，也鼓动大家数字营销市集快速增长。
凭证飞书深诺发布的《2024年大家数字营销趋势答复》调研表现，看成营销的迫切方式之一，企业关于数字化营销的关注度正日益升迁。从具体的营销进入来看，2023年大家数字营销渠谈占据全体营销市集近7成份额。其中，视频看成建立消耗者品牌领会的迫切触点，更是成为刻下最受迎接的告白姿色之一。
图源：《2024年大家数字营销趋势答复》
跟着TikToks、Instagram、YouTube 、抖音、快手、微信视频号、小红书等绪论平台的兴起，视频在数字营销领域的迫切性愈发突显。YouTube 数据表现，在该平台每月活跃的卓越20亿用户中，不论是企业对企业（B2B）的客户如故径直面向消耗者（B2C）的用户，均倾向于通过视频内容作出购买决策。
凭证Askat发布的《2025年好意思国十大营销趋势》调研数据表现，有近90%的消耗者期望品牌大致提供有趣有趣的视频内容。此外，37%的消耗者暗示他们偏好通过短视频来发现新址品。这也意味着，营销东谈主员需要尝试和学习相宜他们品牌和不同狡计的视频组合，不仅要为消耗者提供一个当然且不具搅扰性的营销体验，大致制作别有宇宙的短视频内容将赢得受众。
尤其近两年，短剧这一新兴绪论的马上崛起更是成为当下营销的灵丹灵药，好多食物饮料品牌纷纷在这一领域发力，试图通过新生、穿越、霸总、宫斗、职场等题材，让品牌价值的传递方式变得更接地气，通过剧情高频触达，使品牌营销植入更当然、不生硬，让不雅众在神不知，鬼不觉中了解品牌理念、建立品牌好感。
星巴克在短剧营销领域迈出了新循序，本年9月份推出首部品牌短剧《我在古代开星巴克》。该剧以穿越题材马上招引了不雅众眼球，主要申诉了当代星巴克伙伴 11穿越至不著明朝代，还有为救公主最终用咖啡文化影响历史的魔幻冒险故事。
作品好意思妙地将当代咖啡文化与古代配景结合，通过幽默和创意的叙事方式，深化了品牌故事，更让不雅众磕上了甜甜的“跨时空CP”，也让不雅众在随意幽默的氛围中得以从头领路星巴克的咖啡文化，同期还精彩展现了星巴克在风范探索与文化交融上的独到才调。
图源：星巴克
不啻于星巴克，如今参与短剧赛谈的新锐品牌也越来越多，高端生果番茄品牌一颗大 将于12月28日全网推出短剧《新生愿望簿》，这亦然首个生鲜品牌定制短剧。该剧主要叙述有着不幸庆幸的女主温小果，在际遇压迫后不测赢得“新生”，并凭借机灵和远程挣扎身边恶东谈主并逆袭的故事，剧情中通过直播、酒桌、庆祝等场景好意思妙地融入了一颗大 品牌理念，完了了居品卖点的有用植入。
图源：一颗大 短剧《新生愿望簿》截图
加点有趣有趣元素
在数字化时间，消耗行动已超越了单纯的购买行动，且不再局限于流量模子或品牌营销举止的鸿沟，履行上，它囊括了每一个幽微且充满活力的消耗者个体。
凭证Kantar发布的《2025年营销趋势》答复表现，尽管有31%的大家消耗者暗示，应酬媒体平台上的告白奏效地招引了他们的驻扎力，但鉴于动态变化的应酬媒体环境，这一比例同比着落43%。这也响应出招引消耗者驻扎力的营销门槛正在缓缓提高，东谈主们不再只是骄横于传统的营销策略，而是但愿体验到一种个性化的、仿佛专为他们量身定制的消耗体验。
具体到营销方式上，Kantar 发布的《2025年营销趋势》调研表现，幽默是X世代和婴儿潮世代中告白给与度的主要驱能源，而Y世代偏好结合幽默与优质音乐的告白内容，Z世代则异常提神音乐元素。
之于品牌，奈何创造愈加丰富和立异的消耗场景，从头点火用户的关爱和关注，让玩家心甘宁肯地进行消耗，探寻与用户的价值共振点是关节。
举例，在第58届超级碗赛事期间，著明蛋黄酱品牌Hellmann's向不雅众呈现了一则时长30秒的蛋黄酱告白，通过幽默和创意的方式申诉一只猫咪与蛋黄酱发音上的碰巧，并不测地在大家范围内走红的有趣有趣故事。
告白的起原，畅通员Kate在大赛扫尾后翻找她的雪柜，却发现仅剩下一些鸡肉、大葱和奶酪。高洁Kate为奈那边理这些剩余食材而感到麻烦时，她身旁的宠物猫发出了一种与“Mayo”（蛋黄酱与猫的叫声“喵”发音相通）相通的声息。受到启发的Kate，利用Hellmann's蛋黄酱将这些剩余食物转造成了愈加令东谈主舒心的好意思食，从而有用减少了食物奢靡。
随后，在录制好意思食节目时，Kate向不雅众申诉了她的猫咪奈何激励她将放手物颐养为端庄资源的经由。同期，Kate还带着她的猫咪出席了签名售书会和励志演讲等举止，这引起了不雅众对蛋黄酱的猛烈追捧。Hellmann's通过这种无邪有趣有趣的方式展示了蛋黄酱的多种用途，并进一步传达了品牌在可执续发展和环保实践的理念。
图源：YouTube
除了融入幽默有趣有趣的元素。大家创意糖果头部品牌Amos阿麦斯则通过一款新颖的传声棒棒糖，在为消耗者带来可口的同期也传递着快意。该居品通过骨传导本事，使声波通过颅骨阶梯使外淋巴发生相应波动，进而同意耳蜗的螺旋器并产生听觉，传递棒棒糖中的声息。用户只需将棒棒糖含在嘴里，轻点棒体按钮，即可听见而且操控棒棒糖里面传来的各式声息，可播放音乐或者听故事，同期这些声息唯有吃糖的东谈主才听得到。
此外，品牌还为用户提供在口味、表情、包装和内嵌声息四个部分的定制就业，将我方录制好的声息镶嵌棒棒糖内看成礼物馈遗。
图源：Amos阿麦斯
与游戏跨界联动
在数字化时间下，游戏已从一个小众爱好演造成目前大家最受迎接的数字文娱方式之一。其渊博的用户基础、丰富的故事内容以及强烈的千里浸感和互动性，为参与者提供了心思开释和快意作陪的体验，而且构筑了一个造谣的应酬和文化生态。
凭证迪拜多种商品走动中心（DMCC）的询查数据表现，Z世代和千禧一代每10个东谈主中就有8个为游戏玩家，25岁至40岁的游戏玩家每周花在游戏上的时刻高达7小时。Statista调研数据瞻望，2025年大家电竞爱好者的数目将卓越3.18亿东谈主，同期约有3.227亿东谈主会每每不雅看电竞比赛。
从安闲游戏到造谣现实游戏，再到电竞体育，跟着互联网的高度普及和活跃游戏玩家队列的不绝壮大，而与游戏的联名营销也成了各大品牌在新竞争配景下的发力标的，以期蚁合年青消耗圈。
在市集端咱们看到，越来越多的品牌或通过推出联名定制居品来抒发招引游戏爱好者，或通过开设游戏联名主题店体验游戏带来的代入感，将某一掌握居品融入游戏文化元素，使其以一种应酬货币的姿色来为用户带来新奇体验。
本年，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的互助成为游戏联名中的一个杰出案例。借助国产3A级大作《黑神话：悟空》的热度，瑞幸咖啡提前开始了与游戏的联动咖啡居品，通过对热门历害捕捉和丰富的联名掌握等举止完了了景色级的传播。
游戏上线第二周，瑞幸推出和《黑神话：悟空》联名的第二波饮品「冰摇浓缩」系列饮品，并结合游戏的剧情和玩家的游戏进程，发布《冰摇浓缩系列饮用手册》。该手册采纳漫画姿色，将游戏中的三种棍法技巧和扮装如阴魂、广智等融入其中，以无邪幽默的方式展示了新品的饮用时势，完了了居品与游戏内容的深度交融和立异。
图源：瑞幸咖啡
2024年10月，茶小开品牌联袂腾讯旗下手游《王者荣耀》，推出了联名包装居品。该系列居品的包装假想融入了《王者荣耀》中的东谈主气扮装，如李白、大乔、公孙离、小乔以及曜的形象。此外，这次跨界互助还推出了配套的掌握商品，包括五款以水墨画作风呈现的鼠标垫，以及两款电脑桌垫，通过传统茶文化与当代电子游戏元素相结合赢得消耗者嗜好。
图源：茶小开
借助科技的力量
在营销领域，阔绰创意的营销策略的中枢在于瞻念察消耗者需求痛点后能冲破固有的模式，并提议立异的科罚决策。除了愚弄新颖的短视频、游戏等绪论，算法、东谈主工智能，如AR、生成式AI等本事的出现也成为鼓动创造力校正的遒劲器用。
凭证尼尔森消耗者调研数据表现，56%的消耗者暗示，AR本事增强了他们对商品性量的信任度。当AR本事被用于向主顾展示居品奈何融入其往常生存——举例，展示居品佩带在身上或抛弃在家中的情状时，大致裁减主顾在结账时的魂飞天际，并将居品颐养率升迁20%。
Askattest瞻望，2025年将不错看到更多的企业将摄取增强现实（AR）与造谣现实（VR）本事，通过构建交互性和千里浸式体验，以更具创意的方式招引消耗者，进而促进销量。
另一方面，跟着大谈话模子的锻真金不怕火，东谈主工智能（AI）正在真切改造营销东谈主员对客户领路及提供个性化体验的方式。从自动化叠加性任务到分析渊博的数据集，AI的应用也使得营销举止愈加智能化，从而使得市集换取愈加精确和高效。
Kantar与Attest的营销趋势答复均指出，跟着消耗者对生成式东谈主工智能的关注度加多，营销东谈主员需确保数据来源的可靠性，以赢得消耗者的信任。到2025年，在东谈主工智能的扶直下，营销领域将愈加提神数据的安全性与透明度。
以Monster Energy Ultra 推出Fantasy Ruby Red 零糖饮料为例，为升迁居品体验并构建独到的消耗者参与度，品牌吞并互助伙伴 AR/T HOUSE 以及艺术家 Pinky Taylor 在洛杉矶威尼斯的阿博特-金尼大路中心共同打造一项千里浸式增强现实（AR）体验举止。
该举止以定制罐装艺术安装为特质，举止现场，借助AR/T HOUSE所提供的增强现实体验平台，消耗者可利用智高手机或平板电脑进行深入互动，千里浸在交融了味觉、视觉以及动态音效的多感官体验之中，亲眼目睹Fantasy Ruby Red以超现实的方式呈当今目下，并成为最初尝试新奇口味的体验者。
图源：multivu
在东谈主工智能本事应用领域，杜松子酒品牌推出“Still G.I.N. ‘A Toast Between Legends’”的告白中，好意思妙地融入了东谈主工智能（AI）本事。通过这一本事，奏效地再现了外传艺术家Dr. Dre 与 Snoop Dogg 的形象，借助怀旧情感和跨代的招引力，展现了外传文化偶像的魔力和品牌文化，并以此与更粗犷的受众群体建立情感关连。
图源：YouTube
障翳多维零卖媒体网罗
但获利于互联网的不绝深入和数字化的普及与简单，消耗者的需求与偏好发达出显耀的各别性和散布性，其购买决策经由以及心情构建旅途也从传统的线性漏斗模式颐养为进步式、多线并行的模式。
这关于品牌而言，也意味着原本单一的链路颐养模式如故不再适用，面抵消耗者越发种种化和个性化的需求，品牌的增长模式和营销场景也正缓缓向更多维的渠谈迈进。
凭证Kantar Media Reactions 调研数据表现，大家有41%的营销东谈主员计算在2025年加多障翳线下商超渠谈、转型线上的实体商超级多维零卖媒体资源的进入。而在我国，越来越多品牌向“全域计算”进阶。
看成一种全新的营销理念，全域中的“全”代表全触点，包括线上线下渠谈、媒体等各个链路，但这也并不料味着品牌要对所有这个词的绪论、渠谈、场景、平台王人进行蚁合，需要有策略地布局和行动，“按需”进行。其实质是条目品牌在市集细分领域中要大致保执一致的品牌中枢价值和品牌形象，充分证实自己的品牌上风，打造出独到的品牌体验，
以奥利奥为例，其在大家奏效不单是在于其居品的立异，还获利于其出色的营销策略。在应酬媒体日益兴起的时间，奥利奥通过各式平台和原土化的内容和举止与消耗者保执缜密的互动。
奥利奥品牌最为东谈主称谈的营销举止之一，当属2013年在超级碗赛事中，当比赛场馆灯光不测灭火之际，其第一时刻在Twitter 账号上发布的“You can still dunk in the dark”的推文，这一简单而阔绰创意的内容，以幽默的方式实时捕捉收拢这一营销时刻。
图源：Twitter
在 Twitter 上发布仅一天后，该推文就积聚了约 15,000 次转发，粉丝加多了 8,000 东谈主；而 Facebook 帖子则记载了大要 20,000 个赞，粉丝从唯有 2,000 东谈主（超级碗比赛前）加多到 36,000 东谈主（超级碗比赛后）。“Dunk in The Dark”图片还赢得了 5.25 亿好意思元的媒体展示量。
在中国，奥利奥2023年推出一款春季截止桃花米酿味和杨枝甘霖味饼干，以此居品为载体，奥利奥吞并小红书发起了#一谈打包春天#主题挑战举止，并共同拍摄短片《春日打包指南》，同期，奥利奥还吞并好意思团，发起#快接春天#的履行举止，从用户的往常视角切入，将春日的主意进行了多元的延展。
除了线上传播，在线下还吞并上海31家热门咖啡店推出了“奥利奥春日特调”饮品。针对不同的增长方式，奥利奥弃取了不同的媒体和渠谈实施履行，通过强化居品展示，作念种草、颐养，激励消耗者的购买祈望。
图源：奥利奥
可执续仍为重心
跟着消耗者签订和环境保护签订的日益升迁，可执续发展的理念已成为刻下社会关注的迫切课题。
凭证Kantar的调研数据，大家有93%的消耗者期望摄取更为可执续的生存方式。Attest的答复亦指出，越来越多的消耗者倾向于弃取与自己价值不雅相契合的品牌，尤其是在可执续性方面。普华永谈在《2024年消耗者之声》的拜访也发现，近半数受访者暗示他们正在购买更可执续的居品。
这促使企业将可执续发展视为风险与机遇的双重维度，可执续发展也成为营销领域中不成或缺的构成部分。
注：中百集团今日再度上演地天板行情（截至12月25日收盘）
A股继续缩量，跌破1.3万亿关口，全市场成交额12946亿元，较上日缩量267亿元。
对此，Attest调研发现，那些奏效将可执续性理念融入营销策略的品牌，通过杰出其生态友好计算和社会职守承诺，更大致赢得市集竞争上风，这些品牌也更易招引那些在购买决策经由中优先考虑谈德要素的有签订消耗者。
看成践行环保可执续理念的代表麦当劳，从2007年最初提供纸袋，到2022年在中国开设首家零碳餐厅，再到昨年与九大供应商联袂开始的「再生农业计算」，麦当劳的环保邦畿正不绝扩大。
看成大家最大的餐饮企业之一，麦当劳供应链体系尤其复杂且渊博，「再生农业计算」的开始不仅加强产业链凹凸游的联袂互助，为消耗者提供清新、定心和当然的食材来源，亦然搪塞景色变化、保护生物种种性的迫切举措，如用轮作的方式分娩土豆，让泥土更膏腴和健康；提神升迁动物福利，并减少繁衍经由中对环境的影响；选用海洋不竭委员会（MSC）认证的可执续渔场中捕捞的鳕鱼，保护鱼苗生生不断等等。
而为了让消耗者更好地了解“麦当劳中国再生农业计算”，麦当劳中国还为推出一系列消耗者换取与体验举止，比如领取由再生农业实践供应的土豆制作的薯条会员日优惠套餐，并通过图文并茂的先容和视频，了解再生农业的理念和实践；或举办绿色低碳主题家庭主题举止、念书会，影响更多的东谈主践行环保可执续理念。
图源：公众号@SocialBeta
畴昔，食饮品牌营销靠近着创意策略制定、受众瞻念察、营销学问和资源枯竭、创意土产货化等一系列挑战。奈何加强品牌建树、升迁品牌由衷度、展示居品如故成为2025年品牌营销的新课题。
事实上，行将步入2025年，当今恰是凝视和调整品牌营销计策以适宜营销环境演变的绝佳时机。借助这些趋势答复，营销东谈主员大致发现潜在的查验领域，细则品牌的优先事项，并为2025年的营销布局提供标的。这些真切的观点将匡助品牌更好地顺应市集趋势，确保营销举措与行业的最新发展保执一致。
参考文件：
1.Marketing Trends 2025
2.2025 Marketing Trend Predictions | Collective Measures
3.Top 10 Marketing Trends to Watch in 2025 &Beyond
4.7个案例，看懂白酒品牌年青化旅途|数英
5.品牌联名游戏，有的是力气和技能 | SocialBeta
6.高端燕窝卖不动，燕之屋盯上年青东谈主？| 氢消耗
7.Create your own Cadbury poster | My Cadbury Era
8.一探白象抖音直播间，从品牌长效运营到执续增长！|数英
9.奥利奥，如安在大家卖出4500亿块饼干？|FBIF食物饮料立异-Mote莫特 FBIF首创东谈主
10.春天也不错被打包？奥利奥X小红书行将玩转氛围感春日|财报网
10.增量大模子：数字时间的品牌时势论|@白手
11.用嘴听音乐的棒棒糖「阿麦斯」传声棒棒糖｜ FoodTalks新探
12.瑞幸×《黑神话：悟空》第二弹，联动“灵长类”脱口秀演员付航
13.对谈麦当劳、天猫、朝晖唯品：可执续营销奈何幸免“无谓功”？|SocialBeta
14.哈根达斯总司理陆龙海：创造以消耗者为中心的全域生态系统|Morketing
15.讲透全域营销系列–基础主意篇|东谈主东谈主王人是居品司理@吴可可
16、什么是茶小开？联名王者荣耀加拿大pc28官网网址，入局选取养生水赛谈|FoodTalks