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文｜正直 剪辑｜朴芳
贾冰：“我代言牛奶”。李现：“我代言……东说念主啊”。一样是拍告白，就在“百搭”贾冰又是大脸镶到伊利纸箱、又是化身肩插吸管的牛奶，被挤在超市、厨房、后备箱里深奥成牛马之时，弟弟李现只出镜20秒就温和抢走全片风头……
不愧是往日拍火《啥是佩奇》的张大鹏导演啊。近日，由张大鹏、贾冰、李现联手为伊利定制的贺岁短片《过年好搭子》成了告白圈热议爆款。好评如潮、笑到头掉的该短片，把前年很火的“综合”、“搭子”等热词具象化了，有网友嘲谑蛇年买伊利盒上没贾冰敦朴的脸就报警！
可怕的是，这只是是犀牛君最近看过海量蛇年创意短片的其中一部。本年CNY营销界各家品牌企划短片对打得极端火热，不夸张地说，吵杂历程堪比电影界“春节档”——
除了《过年好搭子》，伊利本年还联袂“AI白娘子”赵雅芝拍了个穿回1982年的《过年等你回》；暂未释出DLC的《黑传说：悟空》，借热血说唱短片安利了一波BLACKMYTH官方相近；海澜之家则牵手沈腾、艾伦爆笑寻《年味儿》；老玩家苹果邀到《马戏之王》导演迈克尔·格雷西制作了一部登第维捏歌舞片《念念和你一说念听听歌》；还有立白&陈佩斯、联念念&大冰、中国祥瑞&《封神第二部：战火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》都强强联手送上了电影级制作的优质短片……
莫得品牌不爱春节，但爆款告白老是可遇不成求。自18年苹果《三分钟》开贺岁短片爆款先河，于今已六载多余，本年“至人打架”的一届短片春节档又揭示了品牌贺岁短片创制的哪些新风向？
贾冰、沈腾、黑猴大乱斗
短片之争，即是纯纯创意之争。
重心是要制造“出圈的梗”。
按这个意象法式，贾冰《过年好搭子》现在是最大赢家。尽管该短片火爆历程仍赶不上圈套年的《啥是佩奇》，但破圈热梗是有了。
凡是看过这条短片的东说念主，简略率都会被「镶着贾冰大脸的伊利纸箱」、「肩插吸管的贾冰牌牛奶」跋扈洗脑。凡是你身边一又友不懂啥叫“综合”，转这条片就满盈解说了。
犀牛君愿称张大鹏为玩综合的神。《过年好搭子》又延续了张导的玄幻实验笔法，只不外此次不是钢铁佩奇，而是百变贾冰。看过星爷的《百变星君》吧，这片贾冰几许是有问候意味的，一会被导演忽悠“哥，您百搭”顶着大脸纸箱奔忙于拥堵的年货场面，一会化身肩插吸管的牛奶搭上多样烹饪场景，折腾半天惊觉李现才是代言东说念主啊，这小情绪加小创意，冰哥实足蛊卦了贺岁短片里演小品的独家赛说念！
不得不说，伊利这波营销确乎走得卓著超前。最主淌若选对了故事元素，伊利牛奶动作百搭年货的“搭子”、贾冰及时吐槽冲突第四堵墙的“综合”都是2024年度热词，前者暗合了年青东说念主渴求随时陪伴的相貌，后者映射了年青东说念主遍地大小疯的精神情景。能精确洞悉到当下年青东说念主的情绪情景和相貌需求，短片就不愁不火。
牛马了一年的打工东说念主在春节时最需要笑声，是以品牌互助国民度较高的笑剧明星是一招妙棋。海澜之家&沈腾的联手亦然基于此考量，短片干脆把《年味儿》动作标题，沈腾、艾伦寻年味的故事颇像忻悦麻花大电影的精华版，卓著是给大舅马冬梅式贺年、过年吃肚圆买衣不显瘦等桥段达成了腾味笑剧与品牌价值的情谊共振，沈腾鄙人千里用户群体里的弘远影响力将借助短片有用推高海澜之家好意思誉度。
“家的标的，即是年味的标的”，在带孩子体验了包饺子、放鞭炮、逛衣店后，沈腾与总以为没年味的家乡达成了息争，尽管《年味儿》故事立意上略显俗套，但请对代言东说念主对贺岁短片的破圈传播起到了枢纽作用。
不外，也有短片解脱了明星依赖症。
动作前年最大游戏爆款，《黑传说：悟空》注定像那只反骨黑猴般不爱走寻常路。在制作主说念主冯骥官博首发的蛇年贺岁小片《惊 喜》里，并无任何明星出镜，仅以一首邃密无比描述打工东说念主心绪的热血说唱串同叙事，顺带“带货”了游戏科学线下火热发售中的《黑传说：悟空》旗下潮玩品牌BLACKMYTH官方相近商品。冯骥更切身下场在微博嘲谑我方：“我一写词的，怎么临了也走上了带货这条路”。
直露说，该短片算是贺岁短片里的“异类”。动作贺岁短片，全片并未和会任何传统年味元素，但悬疑感故事却塞入了多样游戏彩蛋，激勉游戏迷解读风潮，如短片里玄机车牌「东F25820」配合歌词「本分守己的升级」似乎预示本年8月20日《黑传说：悟空》还会释出大动作。关于游戏迷或热心《黑传说：悟空》的总共东说念主而言，该短片的确把各人对2025一整年的期待情绪拉满了。
“短片春节档”锦绣远景？
是以“短片春节档”照旧很值得热心。
尽管当下贺岁短片很难再卷出一个《啥是佩奇》，但无论对品牌方、制作方、告白导演照旧参演演员而言，向电影工业看王人的贺岁短片制作体系对各方的资源加捏照旧有目共睹。
比如苹果每年一部的短片企划，一直是好多影视从业者的伏击跳板。像本年的《念念和你一说念听听歌》，由《马戏之王》导演迈克尔·格雷西团队操刀，而他在国内挑选的演员（包括男女主）大多是演出院校在读学生，像演出女主小曼的「依蔓」最近就在小红书发帖《东说念主生中第一个作品发布会竟是Apple》激勉热心，可见短片春节档的品牌告白正在成为助力影视新东说念主奇迹发展的助燃器。
北京时间12月27日，先是樊振东发声宣布退出世界排名，原因是身体不堪重负，再有就是不参加WTT商业赛会扣分罚钱，贵为国乒大满贯的东哥都吃不消了，于是公开摊牌表示要退出这样的体系，并且表示未来的职业规划未定，全运会后可能会有正式决定。
再比如，品牌贺岁短片与确切春节档院线电影的营销互动亦然越来越凡俗。遗弃现在，本年咱们仍是看到了中国祥瑞&《封神第二部：战火西岐》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童闹海》的联动案例。
在中国祥瑞创制的《费翔春节“挡”剧透》系列短片里，身边常有保障牙东说念主陪同的费翔偶遇了好多位企图得知《封神第二部》剧透的素东说念主不雅众，爆笑剧情助力了品牌和电影双向渗入用户心智；而在蒙牛与《哪吒之魔童闹海》的共创短片里，电影里诸多二次元妙手气东说念主物集体唱跳了超等洗脑的《立正送蒙牛，要强事事牛》舞曲，传统但有用的告白政策助推了品牌与电影在社媒平台刷足了存在感。
还比如，本年咱们还发现品牌贺岁短片与好多出东说念主预念念的艺东说念主意开了互助，像联念念找到因直播翻火的“斜杆顶流”大冰定制了《2025开场白》短片为鬈曲奔忙了一年的平方东说念主暖心打气，还有肯德基邀到东说念主气颇高的国乒选手孙颖莎围绕“2025，尽管发球过来吧！”slogan将「肯德基乒乒乓乓大金桶」新品信息传递给了多元群体。
从以上案例咱们可表现，尽管当下贺岁短片的传播发射畛域有限，但从总共这个词行业的坐褥机制来看，短片行业正不断给与各方制作力量已矣总共这个词行业正向轮回的某种“产业升级”，短片春节档在今后仍然锦绣远景。
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