发布日期：2024-05-02 15:39 点击次数：62
1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度证据》（下称“证据”），盘货2024年剧集营销数据与举措。夙昔一年，通过短视频营销宣发，逐步成为剧集行业的“标配”行为。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、确定页等功能，也诱惑更多用户参与宣发，进步剧集营销服从。
证据深入，2024年抖音上剧集IP有关视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集本色热，依赖多方参与。领先，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的本色储备。其次，影视解读、文娱类创作家经常“本色种草”，他们累计产出400多条获赞跨越百万的视频，为剧集诱惑了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。
“年代神志”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑犯科”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来战斗往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》响应了现代齐市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。
关于剧方来说，关珍惜心不单是是高曝光高流量，“服从营销”愈发受到爱好。证据先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品确定页，赈济“想看”以及指摘、打分等功能。此外，抖音还建设了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自觉传播剧集，以意象互动姿色为剧集带来更多曝光。
《长夜银河》抽卡活动
剧集《长夜银河》被证据评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中，用户不错边追剧边抽卡，追剧怜惜被大大鲁莽。有关活动拜访量超1.3亿，诱惑超700万用户参与，独特带动“长夜银河”有关搜索3500万次。活动诱惑了多数站外“自来水”辩论围不雅，充分鲁莽了粉丝价值和体验。《庆余年2》《晴明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演平方参与，带动剧集热度上升。
《晴明上河图密码》AI换脸玩法
剧集如安在抖音作念好口碑运营？证据将一部剧的宣发周期抽象为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的关键时间。举例，《凡东说念主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创相易，带动有关话题“殷桃说40多岁去演女大学生良友”激发共识。后三个阶段则是普通用户原创施展的时间。开播阶段及时监测，放大用户信得过的声息，留足口碑发酵本事。举例，《边水旧事》在险些宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东说念主物亮点，完结热度逆转，主话题播放量达97亿。
值得精良的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时常喊话片方“点单”我方想看的宣刊行为，还会按照我方的概念对剧集本色“二创”裁剪，弥补对剧情和变装的缺憾。这种情况下，主动鲁莽用户的心愿，宣发服从时常会超出预期。
证据还相等先容了借助事件营销完结破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，燃烧了用户的二创怜惜。央视军事、清华、北大等账号纷繁“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。
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