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加拿大pc28开奖记录 《2024抖音剧集年度证据》发布《玫瑰的故事》《长夜银河》成爆款

发布日期:2024-05-02 15:39    点击次数:62

1月20日,抖音发布《2024抖音剧集年度证据》(下称“证据”),盘货2024年剧集营销数据与举措。夙昔一年,通过短视频营销宣发,逐步成为剧集行业的“标配”行为。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、确定页等功能,也诱惑更多用户参与宣发,进步剧集营销服从。

证据深入,2024年抖音上剧集IP有关视频达3000万条,同比增长62%;视频播放量超7500亿,同比增长55%;视频总点赞量超84亿。剧集本色热,依赖多方参与。领先,剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集,剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备,剧播期官号有丰富的本色储备。其次,影视解读、文娱类创作家经常“本色种草”,他们累计产出400多条获赞跨越百万的视频,为剧集诱惑了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作,同比增长56%,他们创作了2339万条视频,同比增长翻倍。

“年代神志”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑犯科”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来战斗往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中,位列第一的《玫瑰的故事》响应了现代齐市女性对自我价值的追寻,短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿,主话题播放量达348.05亿。

关于剧方来说,关珍惜心不单是是高曝光高流量,“服从营销”愈发受到爱好。证据先容,为匡助用户在抖音更好了解作品,抖音上线了作品确定页,赈济“想看”以及指摘、打分等功能。此外,抖音还建设了抽卡、AI殊效等功能,吸援用户参与并自觉传播剧集,以意象互动姿色为剧集带来更多曝光。

《长夜银河》抽卡活动

剧集《长夜银河》被证据评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中,用户不错边追剧边抽卡,追剧怜惜被大大鲁莽。有关活动拜访量超1.3亿,诱惑超700万用户参与,独特带动“长夜银河”有关搜索3500万次。活动诱惑了多数站外“自来水”辩论围不雅,充分鲁莽了粉丝价值和体验。《庆余年2》《晴明上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法,用户和主演平方参与,带动剧集热度上升。

《晴明上河图密码》AI换脸玩法

剧集如安在抖音作念好口碑运营?证据将一部剧的宣发周期抽象为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中,前三个阶段是口碑运营的关键时间。举例,《凡东说念主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会,与主创相易,带动有关话题“殷桃说40多岁去演女大学生良友”激发共识。后三个阶段则是普通用户原创施展的时间。开播阶段及时监测,放大用户信得过的声息,留足口碑发酵本事。举例,《边水旧事》在险些宣发冷启的情况下,依靠用户挖掘片中情节和东说念主物亮点,完结热度逆转,主话题播放量达97亿。

值得精良的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求,时常喊话片方“点单”我方想看的宣刊行为,还会按照我方的概念对剧集本色“二创”裁剪,弥补对剧情和变装的缺憾。这种情况下,主动鲁莽用户的心愿,宣发服从时常会超出预期。

证据还相等先容了借助事件营销完结破圈的案例。如《玫瑰的故事》中,方协文的一句台词“北京到底有谁在”,燃烧了用户的二创怜惜。央视军事、清华、北大等账号纷繁“整活”,带动用户投稿超1万条,2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片,最高点赞超600万。

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