2024年头，Smart为寻求国内阛阓的增量，重邀易寒执掌中国区营销大权；年中，销量未见任何起色后，Smart决定通过降价以换得销量；2024年底，Smart更是决定通过裁人来缓解阵痛。极越、哪吒们之后，Smart正碰到宽阔的滑铁卢。
面对竞争愈加阴毒血腥的2025，Smart又该何去何从？
“心爱Smart的年青东说念主莫得变，但Smart却不再是也曾的Smart”
Smart正堕入“尺寸越大，销量越惨”、“越是降价，越卖不掉”的怪圈。
2024年1-11月累计销量与2023年同期比拟，同比下滑近1/4。
燃油车时间，Smart凭借良好小车定位深受年青耗尽群体的敬爱。来到竞争热烈的电车时间，Smart以起义祖训的派头与决心决定作念“大”Smart，寻求在主流汽车阛阓杀出一派新寰球。
刻下看来，效果事与愿违。
Smart在国内主销的是两款纯电车型：Smart精灵#1和Smart精灵#3。尽管两款车莫得燃油车时间的Smart那么“良好又迷你”，但起码保留着Smart品牌原有的调性，凭借燃油时间的品牌光环，销量天然不尽如东说念主意但尚可保管“驰骋Smart”的调性。
2024年4月，重新执掌Smart中国区阛阓板块的易寒，向阛阓宣告第二则起义祖训的决议：大幅降价。其中，Smart精灵1号裁汰2.41万元至15.49万起；Smart精灵3号裁汰4.5万元至16.49万起。
而在2023年景都车展，Smart寰球CEO佟湘北先生还强项的对外声称：“为保捏Smart品牌的高价值，咱们不会参与价钱战”。
但从最终的销量效果来看，即便Smart起义了品牌价值与不降价的本旨，依然莫得带来销量的提振，反而因为背刺老车主，引来了多数投诉与不悦，形成了品牌价值的死亡。
△在女性为主的小红书平台上，有多数对于Smart降价背刺的用户衔恨。
“Smart似乎将销量欠安的原因归结为：家具尺寸不够大？”
2024年10月，Smart品牌有史以来尺寸最大的选手现世了——Smart精灵#5。
2024年10月27日晚，Smart在深圳发布全新Smart精灵#5。在市发布会上，特斯拉Model Y又一次作为对标对象，被例行“吊打”。
彼时，Smart高层对精灵5号这款车的前程颇有信心：“从我的预期来看，第一阶段，对比Smart精灵1号、精灵3号的销量，全新Smart精灵5号至少要兑现销量翻倍。”Smart中国营销公司CEO易寒在发布会后说说念，同期暗示，“作为首发地区，精灵5号将于11月中在中国阛阓委派，计较在春节前兑现销量过万”。
“72小时大定，4527台”，这是Smart精灵5号上市后官方发布的战报数据。
然则事实却令东说念主诧异，凭证易车网数据自满，狂言吊打Model Y的Smart精灵5号，上市后三个月的批售量为481台，仅为官宣数据的十分之一。
家喻户晓，Smart由驰骋集团和吉祥集团同比捏股，其中工程成就和坐褥制造皆由中方完成，相似的SEA宽阔架构平台车型极氪7X，在上市次月兑现销量破万，显著“产能不及”无法被拿来算作念借口。与前期公布的大定数据比拟，施行的销量数据，很难让东说念主不产生销量作秀的联念念。
“不以销量为观点，Smart不吃烟火食的品牌营销”
工夫回溯到2024年6月，Smart“成都玉林，精灵的很”为主题的品牌营销事件，在成都玉林街区高调刷街，也宣告Smart中国区CEO易寒追忆后的第二个大动作风雅面世。“我要卖车，但不是平直卖车”Smart中国区CEO易寒在行径中对媒体说到，同期暗示“用户选择Smart的原因，毫不会是低廉”。
工夫再回到2024年10月的Smart Times上，官方数据自满，今日共有6000多位车主皆聚现场，而且带来了市集、场外互动等多种智商。
刚巧，海角君也屡次参与过Nio day，与之比拟，Smart Times只须形，莫得神。在传播声量上，根底不是一个量级。12月21日和10月27日，区分是NioD ay和Smart Times的用户Party工夫点，Nio day的微信指数达到了145,458,840，而Smart Times仅有2,442，收支5万多倍！
数据响应到应答媒体上的近况即是，蔚来有诚实的KOC，在品牌势能的岑岭和低谷，随时为品牌消声匿迹，而Smart Times戒指之后，就莫得然后了。微博作为汽车的主要公论场，鲜有对Smart车型的研究。
另外，在汽车行业仍是干与淘汰赛的2024年，Smart还选择了费效比极低的营销表情——明星代言。在Smart Times行径上，不仅文书了品牌代言东说念主刘宪华，还邀请了周笔畅、薛凯琪、刘也三位歌手上台献唱。
这些歌手能为品牌带来多高的热沈，并最终振荡为漏斗下方的销量？可能官方莫得一个东说念主说得了了，但上头平平无奇的微信指数和底下的百度指数，仍是约略评释问题。
以上是2024年Smart品牌最具代表性的营销事件，此外还有碎裂又毫无章法的品牌联名和达东说念主投放等动作。
站在2025年回看，Smart的品牌营销在2024年出现了极大的偏离：毫无主题连气儿的大手笔营销事件很是多，但十足莫得记挂点和用户共识。
在竞争仍是尖锐化的2024，还能如斯大手笔的进行对销量匡助甚微的品牌营销事件，也算是个幸事：Smart刻下账户上的现款流比较健康。
“不赢利的Smart经销商，耿直鸿沟退网”
对Smart中国区CEO易寒而言，平直卖车不是观点，但Smart的经销商，似乎并不认同。其实很好矫健，经销商加盟Smart实质上是一桩交易，而交易的骨子是赢利。日前，因为Smart结尾阛阓的线路愈发式微，Smart经销商及门店数目仍是堕入了负向螺旋：
门店少，是以销量少；
销量少，是以门店更少。
刻下，有Smart多家经销商正在退网。其中包括Smart打造的个位数的直营旗舰店，也不乏北、上、广、成等一线汽车耗尽阛阓的经销商门店。近日，就有成都耗尽者向海角君透露，其在红星好意思凯龙的Smart店购车之后没多久，发现该店铺仍是东说念主去楼空，也曾对接的销售也仍是下野。
年底了为了搞一次团建活动，企业竟向供应商下了一则名为赞助函，实为催款单的文件。
我国职工医保制度自1998年建立以来，一直实行社会统筹和个人账户相结合的保障模式，职工医保个人账户资金可用于支付本人就医购药个人负担部分费用。2021年，国办印发文件，将职工医保个人账户使用范围从职工本人，扩大到其参加基本医保的“配偶、父母、子女”，即医保个人账户可共济给家人使用；今年7月，国办再次印发文件，进一步将职工医保个人账户共济亲属的范围由“配偶、父母、子女”，扩大至其参加基本医保的“近亲属”。根据《中华人民共和国民法典》规定，配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父母、孙子女、外孙子女为近亲属。
该车主向海角君暗示：“我很心爱Smart这个品牌，咱们车主之间的相处氛围很是安闲，但本年门店说关就关，刻下很记念售后问题。”
“被糟塌的经管器用”
存一火存一火的，不仅仅Smart的车主和经销商，还有Smart的职工。
2024年12月上旬，在极越品牌闪崩暴雷的第一工夫，Smart中国营销公司CEO易寒曾在其个东说念主应答平台隔空喊话，称但愿邀请极越一线门伴计工加入Smart中国，并配文“峰火不朽，生机配合”。这一番表态似乎让东说念主看到了本是同根生的非凡脸色，一工夫将Smart的品牌后光，散到了每个极越职工的心中。
然则，仅时隔几个使命日，就有里面职工爆料，Smart启动风雅膨胀PIP（绩效优化）举措。
据里面东说念主员小东（假名）称：“Smart里面正在进行优化，根底不会经受极越的职工。”前年还因为开疆扩土线路出色而绩效拿满，本年却以莫须有原理被列入优假名单的小东（假名），眼底尽是委曲与不明：“我能矫健公司的费劲，也称心与公司同类相求，但此轮优化莫得任何章法可言，更多是升迁知己、消灭异己的打压器用。刻下Smart中国区在易寒之下的施行话事东说念主，是他多年前从东说念主事部升迁至阛阓部的老下属。颇有往日周幽王火食戏诸侯，只为博褒姒一笑的风范。”
被失望填满的小东，说话中有着诉不尽的颓败：“易寒在泛泛经管中，是典型逆我者一火的一言堂作风，泛泛开会每每长达几个小时，但内容在业务上衰败专科度与针对性，因此成效甚微”。
年头掌权，年中降价，年底裁人，然则从2024年销量效果来看，年头重返Smart的易寒，如实并未给Smart在国内阛阓的设备带来更多惊喜，倒是多了些东说念主心惶惑。
“大将窝囊，累死全军”。回头看，王凤英掌权第一年的小鹏汽车，正在率领小鹏走出低谷，有望复制长城汽车也曾的销量传说；而从小鹏汽车追忆Smart的易寒，带给Smart的是什么？个中味说念，Smart自知。
公开信息自满，刻下Smart正在磋议IPO，而且仍是完成了由天皆锂业领投的A轮融资，估值达到400亿元。但在2024年Smart总销量仅3万余台、史上尺寸与贪念最大的Smart精灵5号更是以月销200多台完了的布景下，恐难言顺利。
海角君并不但愿如Smart一样的历史品牌，透顶被统一在这场新动力革掷中。但不错瞻望，靠近2025年一定会进一步加重的竞争地方，无法凭借精确定位和清澈计策布局的品牌，详情无法生活在新动力汽车这条刀光剑影的赛说念之中。
但愿仍然驱驰在这条赛说念上品牌们加拿大pc28官网网址，约略发现问题和正视问题，也期待每一个难题都能被顺利措置，让中国汽车在新动力汽车这场变革中，兑现的确的弯说念超车。也但愿刻下边临多重危险的Smart不要重演哪吒、极越们的悲催。