文|文娱成本论吴晓宇加拿大pc28神策预测
距离春节档开闸只剩不及十天，各家片方曾经运行蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢不雅众，所有的事情都需要抢。当今似乎多了一条需要争抢的旅途，那便是抢影院阵脚。
当今流行的是主题影院。
一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在世界近千家影城举办主题影院活动。搜索小红书和抖音等酬酢平台不错发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城曾经把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个无缺的打卡点。一些路东谈主在东谈主形立牌前存身拍照，还能赢得影城施舍的哪吒AR卡片。
无独到偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）曾经经在多地推出了主题影城活动，世界票房靠前的100家影院都参与了这次活动。不雅众们不错参与新年抽签打卡。每个“新年签”后面都是一句新年祝贺和《封神2》的变装图，这么的打卡活动关于《封神》系列的粉丝而言终点受用。
一段感情，最好的模样，就是彼此爱，彼此在乎，彼此重视，眼中只有彼此的存在。
本年春节档关于中国电影而言至关缺点。其中，最为缺点的一个筹算便是把不雅众拉回到影院。明显，主题影城这么的多元化筹划模式算是一种稳当科罚决策。
除了主题影城以外，影院里的艺术商店和线下千里浸式XR大空间也都不错看作是影院寻求多元化筹划过程中的探索和尝试。尽管多元化筹划的谈路仍然需要时期来考证其告捷与否，但永久来看，这些尝试为电影市集注入了新的活力，带来了无尽的可能性。
01哪吒封神射雕，纷繁发力主题影城
东哥是河北一家影院的检票员，业余时期搞了个自媒体账号，共享一些影讯或者影院新收到的小附进。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并呼叫他的粉丝都来主题影城打卡贪恋。东哥视频的驳倒区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片终点感酷好，但愿偶然尽快把“吒儿”带回家。
事实上，主题影城并不是一种全新的口头。按照电影刊行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一口头就曾经出现。那时，主题影城的口头还比较通俗。影院会在直梯门口贴上电影干系的喷绘。从直梯门口出来，不雅众不错看到许多和电影干系的变装立牌以及干系互动区域。中枢倡导只好一个，那便是让所有途经电影院的不雅众偶然快速吸收到影片信息。
主题影城的用度时时由片方来承担。重庆一位影城司理阿城（假名）告诉小娱，片方基本不会径直给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城把柄自己的实质情况进行转机。片方会支付影城一定的用度，袒护物料制作的成本。举座主题影城的用度和影院大小有着径直的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。
以前，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势扩充某一部电影，而这时时也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的用度不错看作是变相的排片费。
不外到了2020年之后，电影的宣发用度分派到影城线下宣传的部分越来越少，各式排片费被大喊不容。主题的影城的功能也就寂静在发生变化。不雅众线下打卡的意象寂静被突显，压过了刊行东谈主员争取排片的需求。
阿城觉得，动漫IP时时比较热衷于制作东题影城。因为这些动画电影的受众时时是中小学生。这些群体在校期间只可使费力能机。即便在家不错使用平板电脑，上网时期也会被家长抑制。因此，动画电影淌若想要找到属于我方的不雅影群体，线下反倒成为了一个更好的渠谈。此时，主题影城的意象就会被突显。
以前几年，《灌篮能手》的主题影城给温特留住的印象最为深化。“《灌篮能手》毕竟是个袒护年岁层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年东谈主，所有东谈主都知谈这个IP。主题影城作念起来的时候，不雅众数目和现场氛围亦然目下看下来最佳的，”温特说谈。
不外，本年春节档的《封神2》和《射雕英豪传：侠之大者》等两部真东谈主电影也作念了主题影城。一些业内东谈主士分析，这些真东谈主电影粉丝属性较强，竖立主题影城不错更为有用地聚首肖战和于适等流量明星的粉丝，从而普及电影的票房以及影院的东谈主流量。
值得一提的是，许多主题影城都会在现场披发一些附进产物。温特示意，这些附进产物都是片方寄给影城的，倡导如故聚首东谈主气，招引粉丝来不雅影。主题影城很少售卖附进产物。毕竟，除了爆米花桶外，大部分附进产物都有可能会压货，影城不肯意承担这种风险。
有时候，线下不雅影团在影院组织活动时，时常会把影院改变成主题影城。淌若不雅影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser插足活动，进而炒热厌烦。
主题影城关于票房的提振效应究竟有多较着？这个问题小娱接头了许多专科东谈主士，没东谈主偶然给出一个真确的谜底。但不错详情的是，主题影城关于影院东谈主流量的普及，如故形成了正干系的态势。这关于当下零落不雅众进场的中国电影而言，显得格外关节。
02化身艺术商店，XR成为影城改改进标的
站在2025年岁首这一时期节点上，为了把不雅众拉回影院，影城寻求的多元化筹划模式曾经成为当今缺点的任务之一。主题影城只是已毕这一筹算的表情之一，影城还在寻找其他的可能性。
以前一年，线下活动偶然成为IP授权鸿沟最为火热的赛谈，中枢原因是它温存了今天的年青东谈主渴慕“打卡”的底层需求。打卡代表了年青东谈主追求典礼感，渴慕酬酢需求被温存，并春联想生存有着充分的向往和追求。这些需求收罗到一谈，外化为线下谷店和二次元快闪的爆发。
一些大型影投当然看到了访佛的机遇，尝试篡改影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城运筹帷幄了名为时光里艺术家共创展“BELOVED&BERICH”，囊括了歪歪、陈建周、张超等、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出抓续三个月，曾经有不少博主在小红书等平台晒出了他们参不雅和探店的条记。
万达电影董事长陈祉希在领受央视当天影评采访时示意，异日世界万达影城将会有一系列内容生态落地。神奇安设展、非遗文化博览、黑科技大秀、生存好物市集等一系列新口头将会承载东谈主们关于好意思好生存的期待。万达但愿将影院大堂打变成线下超等文娱空间。按照万达电影的诡计，2025年将有100家傍边的万达影城已毕访佛的遮盖和交接。
上海电影也进行了访佛的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了“东西里”创意市集，将通盘影院改变成了上海传统衖堂的气象。通过白昼和暮夜不同氛围的塑造，“东西里”给插足不雅影或者线下打卡的不雅众提供了更为千里浸式的体验，回到了电影的氛围中。
《好东西》的打卡与不雅影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年青东谈主披发了干系《好东西》的打卡指南舆图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡舆图中标注了出来。
最终，上海电影的一系列口头不仅激动了电影作品与线下文旅的交融，还普及了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。把柄行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，亦然收成于上头的扩充口头。
另外，XR本事或者LBE大空间本事，则是影院篡改升级和招引客流的新标的。客岁8月，以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的覆按团对《唐宫夜宴》XR大空间千里浸剧进行实地调研。毛羽觉得，这种新的千里浸式不雅影表情将会成为未回电影发展标的之一。
一些专注于XR本事的公司曾经运行匡助影城进行升级篡改。野子科技方面的干系东谈主士告诉小娱，他们曾经运行与影城进行议论，向影城提供内容产物和本事科罚决策，包括《脱色的法老》等热点产物。
03多元化筹划，不啻是赢回不雅众
与多位行业东谈主士疏通后，文娱成本论觉得，影城探索多元化筹划模式，平正体当今两个方面：一个是显赫普及影院的东谈主流量，另一个则是极地面丰富了不雅众的不雅影体验。
阿城在和小娱聊天时就屡次热烈地示意，影城当今最大的痛点便是东谈主流量太少。只好春节档这么的档期，影城的东谈主流量智商达到一个相对较多的气象，小影城更是在这一周已毕全年入场东谈主数的峰值。然而，到了非热点档期中，单场上座率不及6%的情况比比齐是。
把柄猫眼专科版发布的《2024中国电影市集数据细察》，2024年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比较减少了46.6亿元，非档期票房孝顺率也缩水至31.4%。
影片质料当然是电影东谈主需要直面的问题。不外，新片制作依旧需要时期。影院只可使用其他表情把不雅众拉回到影院。此时，多元化筹划模式的意象再次被突显出来。
上海影城SHO“东西里”的案例曾经让东谈主们看到访佛模式的后劲。同期，影城还不错垄断日常的筹划活动，开辟新式内容产物。
客岁六一，博纳影院与儿童培训机构互助推出了“管事体验”活动。小一又友们不错在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的经过。活动收尾后，小一又友们还能一谈不雅看一部动画电影。同期，博纳影院还和社区互助，为社区内的老东谈主组织了各式包场不雅影活动。这些活动收入未几，但却偶然培养往常不雅众的不雅影风尚。
万达电影也有访佛的诡计。客岁夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了互助，GMV达到了6400万元，票房滚动达到了1000万。本年，预测有六款游戏将会在万达影城落地寿辰会和音乐会等活动。用户将会有更多的根由走进影院。
另一层面，影城正在探索的多元化筹划模式，不错极地面丰富不雅众的不雅影体验。
垄断XR本事或者LBE大空间本事，影院不错营造杰出传统屏幕抑制的臆造世界，让不雅众千里浸在电影故事之中，以致参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验表情改变了以往被迫不雅看的风尚，使每一次不雅影都变得唯一无二且难以忘怀。
比如浙影期间·M511异日影城，初度推出了4K三折千里浸式LED电影屏。这么的屏幕不仅不错进行高帧率视频播放，还能已毕裸眼3D视效，带给不雅众更为极新的视觉体验。
转头本年春节档加拿大pc28神策预测，资格了一年的不雅影温雅挫败后，不雅众们还会像往年相通积极买票进影院不雅影吗？明显，本年的春节档不单是是对电影质料的考验和比拼，亦然对多元化筹划模式的一次熟识。主题影城和新的视听本事需要向往常不雅众评释注解，春节回电影院是更聪慧的聘请。